Nancy Twine, prestij saç baxımı sahəsində öncülük edən və Briogeo brendini 100 milyon dollarlıq qiymətə yüksəldərək satmışdır. İndi isə Twine yeni layihə ilə qayıdır.

1 sentyabrdan etibarən o, orta qiymət seqmentində yerləşən və “elm ilə ruhun görüşdüyü yer” şüarı ilə tanıtdığı "Soulstice" adlı saç baxımı brendini təqdim edib.

Twine-brendin bazarda fərqlənməsində böyük rol oynadığı "saçların dəriləşdirilməsi" trendi haqqında danışıb. Onun sözlərinə görə, sensoriallıq, elm və əlçatanlıq kombinasiyası saç baxımı bazarında yeni boşluğu doldurur.

Twine eksklüziv müsahibəsində bildirib ki, "Məlumata görə, saç baxımı istehlakçılarının böyük hissəsi kütləvi və orta seqment məhsulları alır, ancaq bazarda təklif çox köhnəlmiş görünür. Hələ də ənənəvi brendlər üstünlük təşkil edir, onların məhsulları yaxşıdır, lakin müasir istehlakçının istədiyi səviyyədə brend təcrübəsi yoxdur."

Twine 'Circana' araşdırmasına istinad edərək bildirib ki, prestijli gözəllik alıcılarının 94 faizi kütlə seqmentindən də məhsul alır, kütləvi istehlakçıların isə 35 faizi prestij məhsulları seçir. Bu, göstərir ki, alıcılar qiymət seqmentləri arasında seçim edir və daha aşağı qiymətə prestij səviyyəli məhsullar axtarırlar.

Soulstice brendi yay günbəzindən (summer solstice) ilhamlanaraq yaradılıb. Twine brendin funksiyanı hisslə birləşdirərək gündəlik qayğıları daha mənalı hala gətirməyi hədəflədiyini deyib. Brend beş məhsulla başlayacaq və ortalama qiymətləri 20 dollar, yəni prestij məhsullarından 35-50 faiz aşağı olacaq.

Məhsul çeşidinə Moisture Muse şampun və kondisioner, Buttersilk bərpaedici maska, Wavelength buruq müəyyənləşdirici krem və Base Layer hamarlaşdırıcı krem daxildir. Sonuncu məhsul, 18 dollarlıq kremin yüksək rütubətdə belə 73 saata qədər qırıq-söküklüyü azaldıb, saçları 450 dərəcəyə qədər istilikdən qoruduğu vurğulanıb.

Bütün məhsullarda patentli VitaMega Complex adlı tərkib var. Ona C vitamini zəngin Kakadu eriyiği, saç lifini gücləndirən inositol və omega zəngin sacha inchi yağı daxildir. Twine bildirib ki, məhsullar UV şüaları, çirklənmə, istiliklə formalaşdırmanın və bioloji, hormonal dəyişikliklərin mənfi təsirindən zərər görmüş saçları bərpa etmək üçün hazırlanıb.

Soulstice məhsulları birbaşa istehlakçılara satılacaq və Twine hal-hazırda pərakəndə satış barədə planlaşdırmır. Briogeo isə məhdud sayda Sephora mağazalarında satılmışdı. Həmin vaxt Twine 29 yaşında idi və o, ixtisaslaşmış pərakəndə satış şəbəkəsində ən gənc qaradərili sahibkar olmuşdu.

Briogeo-nu 2013-cü ildə Goldman Sachs-dakı işini tərk edərək yaradıb. Uğurlu çıxışdan sonra ikinci dəfə işə başlayan gözəllik sahibkarlarından biridir. 2022-ci ildə Briogeo-nu Wella-ya satıb və sonradan üç il CEO vəzifəsini davam etdirib. Digər ən tanınmış sahibkarlar arasında TooFaced şirkətinin təsisçiləri Jerrod Blandino və Jeremy Johnson 2023-cü ildə Polite Society-ni, Urban Decay-dən Wende Zomnir 2021-ci ildə Caliray-ı, SuperGoop-dan Holly Thaggard isə yaxınlarda WaterOuai! adlı mineral su məhsulunu təqdim edib.

Twine COVID-19 dövründə Soulstice ideyasını işləməyə başlayıb, lakin sonradan bunu təxirə salıb. O, və Briogeo investoru VMG qərar verib ki, onun vaxtı Briogeonun inkişafına sərf edilsin. "Bu, qalın dəftərimdə qalmışdı," deyə ideya barədə danışıb. "Təxminən bir il yarım əvvəl yenidən araşdırmağa başladım."

Twine yeni brendi xarici sərmayə cəlb etmədən, öz vəsaiti ilə gerçəkləşdirir. Briogeo üçün sərmayəçi cəlb etmişdi. Son 13 ildə startap mühiti xeyli dəyişib. "Süni intellekt çox əməliyyat işlərini asanlaşdırıb, ona görə yüksək sayda komanda lazım olmaya bilər," deyə əlavə edib. Həmçinin, uzaqdan iş rejimi daha geniş istedad bazasına çıxış imkanı yaradıb.

Twine bildirib: "Mümkün qədər səmərəli olmaq və maliyyəni biznesin inkişafına yönəltmək istəyirəm". İlkin sərmayəsinin bir neçə milyon dollar olduğunu qeyd edib.

"Komanda quranda texnologiyadan maksimum istifadə etmək niyyətindəyəm," deyib. "İşi qəbul edərkən ən yaxşı işçiləri seçəcəyəm. Bu, mənim ağır qazandığım dərslərdən biridir. Komanda qurmaq çətindir və tələsmədən edilməlidir."

2025-ci ilin əvvəllərində Briogeo-ya CEO kimi yardımçı olmuş Twine hazırda Makers Mindset adlı onlayn platforma ilə digər qadın sahibkarlara məsləhətlər verir. O, Londonda olan Equity Studio ilə əməkdaşlıqda qadınlara biznes qurmaları üçün qrantlar verir. Soulstice onun yeni layihəsi olmaqla yanaşı, ilk övladı sentyabrda dünyaya gələcək.

Twine məşğuldur və belə olmasını istəyir. "Briogeo-da işə başlama, böyümə, satış və satışdan sonra qalma mərhələlərini yaşamışam," deyib. "Məni ən çox ruhlandıran, sözün əsl mənasında mənə aid olan hissə işin başlanğıc mərhələsidir. Ürəyimin olduğu yer də odur."

"Valideynlərimi erkən itirmişəm və zaman idarəsi barədə xüsusi fikrim var," deyə əlavə edib. "Mənim üçün ən yaxşısı vaxtımı sevərək etdiyim işə sərf etməkdir."