Mağazalar ayaqqabı stokunu azaldımağı düşünür

Ayaqqabı qiymətlərinin artması istehlakçıları düşündürür.

ABŞ Ayaqqabı Paylayıcıları və Pərakəndə Satıcıları Assosiasiyasının prezidenti Matt Prist cümə axşamı mətbuat konfransında deyib: "Ayaqqabı qiymətləri sentyabrda rekord vurub." O bildirib ki, ayaqqabı sektoru pərakəndədə təxminən 125 milyard dollar dəyərindədir.

O əlavə edib: "Ayaqqabı mağazaları onillik ərzində yaxşı il keçirmək üzrədir. Amma biz daha az məhsul satırıq."

İstehlakçılar pul xərcləməyə meylli olsa da, kimin nə zaman dayandıracağı məlum deyil. Prist qeyd edib ki, ayaqqabı qiymətləri neftdən təsirlənməyə başlayıb. Bu, neft qiymətlərinin zavodlarda enerji və daşınma xərclərinə təsir göstərməsi ilə bağlıdır. Bundan əlavə, rezin və süni materialların qiyməti də yüksəkdir və bu maddələr idman ayaqqabılarının istehsalında əsasdır.

FRDA yayda açıqlamışdı ki, bu il ayaqqabı qiymətləri əsasən yüksək xammal dəyərinə görə 5 faiz bahalaşa bilər. İndi ayaqqabı qiymətləri artmaqda davam edir və ola bilər ki, istehlakçılar gələn il daha yüksək qiymət ödəməlidirlər.

Prist cümə axşamı danışıb ki, ayaqqabı istehsalı ilə məşğul olan tanışları artıq bütün xammalı satıblar, hansı ki, qiymətlər qalxmazdan əvvəl alınıb. Bu o deməkdir ki, payız 2027 məhsulu indi istehsala gedir və 2027-ci ilin yay sonunda mağazalarda daha yüksək qiymətlərlə satışa çıxacaq.

Lakin istehlakçılar bu yay artıq pul xərcləmə davranışını dəyişmişdi. Valideynlər inflyasiyaya qarşı uşaq məktəbinə hazırlıq kampaniyalarından daha çox uşaqları müxtəlif fəaliyyətlərdə geyindirəcək ayaqqabılara üstünlük verirdilər. DSW bildirib ki, bu il istehlakçılar çoxməqsədli və rahat modellərə üstünlük verirlər. Academy Sports + Outdoors-un baş ticarət direktoru Matt Mkbey dedib ki, alıcılar "çoxfunksiyalı ayaqqabılar" axtarırlar. Valideynlər artıq uşaqların məktəbdən məşqlərə keçidində özü də performans qaçış ayaqqabılarından istifadə edir və yarışlar üçün bu ayaqqabıları geyinir. Bu yanaşma uşaqların da sevimli ayaqqabıları məktəbdə və məşqlərdə dəyişdirmədən geyinməsinə gətirib çıxarır.

İstehlakçı davranışı ayaqqabı mağazalarının məhsul çeşidində və stok miqdarında daha düşünülmüş olmasına səbəb ola bilər. Biznes nöqteyi-nəzərindən, yüksək qiymətlərlə ayaqqabı satmaq yaxşı marja verə bilər, əgər stok çox qalmasın və endirimə getmək lazım olmasın. Stokda çox satılmayan ayaqqabının qalması və sonrakı mövsüm üçün yeri təmizləmək problemi ayaqqabı pərakəndəçiləri üçün əsas məsələdir.

İyulda FDRA ilə əməkdaşlıqda keçirilən AlixPartners-in sorğusu göstərir ki, ayaqqabı icraçıları həm xərc azaldılması, həm keyfiyyət tələbinə cavab vermək məsələsində çətinliklərlə üzləşirlər. Onlar bilirlər ki, keyfiyyəti aşağı salmaq olmaz, yoxsa həm dəyər arqumentini, həm müştəri sədaqətini itirəcəklər.

AlixPartners-dən Brayan Eşelman deyib ki, istehlakçılar az sayda olsa da keyfiyyət tələb edir, ucuz ayaqqabılar almaq istəmir.

Sorğu nəticələrinə əsasən, 53 faiz deyib ki, keyfiyyət və davamlılıq təmin edilərsə, etibarlı marka alışa təsir edir; 39 faiz isə daha ucuz markaya keçməzdən əvvəl ayaqqabı sayını azaldacaq.