Hanro lüks iç geyim brendi Bethan Laura Woodla əməkdaşlıq edir, CEO mədəni əhəmiyyətindən danışır

Milanda 142 illik İsveçrə iç geyim brendinin yeni baş icraçı direktoru Benjamin Isenheim bildirib ki, Hanro keçmişinə bağlıdır, amma gələcək üçün qurulur. O əlavə edib ki, şirkət öz tarixini muzey eksponatı kimi saxlamaq yox, arxivi canlandırmaq istəyir.

Keçmişində Almaniyanın S.Oliver Group şirkətində menecer olmuş Isenheim öz sözünü əməli işlə təsdiqləməyə sadiqdir.

Hanronun sözügedən məqsədini davam etdirərək o, Bethan Laura Woodla əməkdaşlığa başlayacaq. Wood Cassina, Cc-tapis, Baccarat və Hermès, Valextra, Dior, Serapian kimi lüks moda brendləri ilə əməkdaşlığı ilə tanınır.

Hanronun Atelier kolleksiyasının hissəsi olan kapsul London əsilli sənətkar və dizaynerin Yaponiyaya səfərlərindən ilhamlanıb. Kolleksiyanın parçalarında Yaponiya taxta işi, iplik toxunuşu və şoji ekran üslubları öz əksini tapıb.

Bethan Laura Wood deyib ki, Yaponiya səfərləri zamanı memarlıq, tekstil və işığın məkanı necə dəyişdirməsi arasındakı əlaqə onu heyran edib.

Dizayner vurğulayıb ki, ən çox ənənəvi yapon interyerlərinin mürəkkəb strukturları, toxunmuş materialların gözəlliyi və şoji ekranlarının yaratdığı incə kölgələr diqqətini çəkib. O, bu təəssüratları həm ifadəli, həm də fərdi hiss olunan naxışlara və tekstillərə çevirmək istəyib.

Kapsula içərisində iç geyim dəsti, pijama dəsti, pambıq şortlar, üst və alt paltardan ibarət ipək gecə geyimi, kimono, cib dəsmalı və şərf yer alır. Əsasən parçalar pambıq, ipək və ya viskozdan hazırlanıb.

Kolleksiya 2027-ci ilin payızında satışa çıxacaq.

Isenheim vurğulayıb ki, Hanro həmişə öz dövrünə cavab verib. O deyib ki, bu gün cəmiyyətlərdən danışırıq, amma insanları birləşdirmək fikri yeni deyil. Əməkdaşlıqlar fərqli auditoriyaları bir araya gətirir, onları brendin irsi və üstünlükləri ilə tanış edir.

Isenheim əlavə edib ki, bu xarici baxışlar Hanronun mədəniyyətə uyğunluğunu qorumağa kömək edir. O bildirib ki, trendlərin ardınca qaçmaq lazım deyil, brend özünə sadiq qalaraq müxtəlif mədəni baxışlara açıq olmalıdır.

Bu yanaşma Hanronun markalarının təqdimatında da əks olunur. Məsələn, 2026-cı ilin payız kolleksiyasının satışa çıxması münasibətilə Berlində Clärchens Ballhaus salonunda keçirilən Soft Motion tədbiri buna nümunədir.

Isenheim iyul ayında Hanroya qoşulub və hazırda şirkətin əsas xüsusiyyətlərini və gələcəklə bağlı inkişaf istiqamətini təhlil edir.

O bildirib ki, prioritet ikon məhsulları gücləndirməkdir. 'Cotton Seamless' və 'Cotton Sensation' şirkətin tanınmış imzalarıdır və pambıq şirkətin kimliyində mərkəzidir. Həmçinin gündəlik geyim, ev və gecə geyimi, eləcə də çöl geyimi olaraq istifadə oluna bilən daha çoxfunksiyalı, hibrid məhsullar hazırlamaq istəyirlər.

2027-ci ilin yaz mövsümündə büstqalterlərin daha çox diqqət çəkdiyi modada, xüsusi sektorda fəaliyyət göstərənlər iç geyimlərinin geyimdə görünən, hazır geyim kimi rolunun artmasından faydalana bilərlər.

2027-ci ildən brend əsas kolleksiyanı yeniləməyi, daha çox qadınsayağı detal əlavə etməyi, məsələn, həcm və bəzəklər, yaxud əsas işarələri dəyişməyi planlaşdırır. 2028-ci ildən isə arxivdəki məhsullar sadəcə xüsusi kolleksiyalar üçün deyil, əsas kolleksiyaya inteqrasiya olunacaq.

CEO qeyd edib ki, brend hazır geyim kimi yenidən mövqeyini müəyyənləşdirmir, məqsəd isə hər geyimin dəyərini və funksionallığını artırmaqdır: həm evdə rahat, həm də evdən kənarda geyilə bilən.

Markanın fəaliyyətini genişləndirmək istəyən Isenheim İsveçrədə, ABŞ, Yaponiya, Cənubi Koreya və Tayvanda aparıcı bazarların daha da inkişaf etdirilə biləcəyini deyib.

O bildirib ki, beynəlxalq diversifikasiya bir bazarın çətinliyi halında brendi qoruyur. Məsələn, Yaxın Şərq regionu müharibədən təsirlənsə də perspektivlidir.

Isenheim qeyd edib ki, Hanronun sədaqətli müştəriləri və beynəlxalq nüfuzu möhkəm əsas yaradır. O istərdi ki, qiymətləri sadəcə xərclərə əsaslanmaq yerinə məhsulun dəyərinə görə müəyyənləşdirsinlər. Əlbəttə, maliyyə sağlamlığı qorunmalıdır.

Hanro əsasən istehsalçı kimi fəaliyyət göstərir və dünyada 2.000 satıcı ilə əməkdaşlıq edir, onların arasında 70 əsas hesab var. Həmçinin brendin paytaxtlarda, məsələn, Nyu-York, Gştad, Amsterdam, London və Romada 13 bayraqçı mağazası mövcuddur. Tokioda 2027-ci ilin sonunda butik açılacaq, bunun ardınca Almaniyada da yeni mağazalar açıla bilər.

CEO gəlir göstəricilərini açıqlamasa da şirkətin illik iki rəqəmli artım hədəflədiyini, xüsusilə də istehlakçılara birbaşa satışda böyüməni planlaşdırır.

Isenheim qeyd edib ki, idealdır ki, satış kanalları balanslı olsun, amma bazar mürəkkəbdir. Uzun müddət birlikdə çalışdıqları topdan satış tərəfdaşlarını dəstəkləməyi davam etdirəcəklər. Eyni zamanda, onlayn və oflayn birbaşa satış onların ən böyük inkişaf imkanıdır.

O əlavə edib ki, e-ticarətdə marka tanınması, marketinq və fiziki görünürlük artırılmalıdır. 2027-ci ildə bu kanaldan gəlirlər ümumi satışların 20 faizinə çatacaq, hazırkı 15 faizdən yüksələcək.