10 ardıcıl rübdə artımdan sonra Gap Inc. ikinci rübdə satışların 2 faiz azalmasını müşahidə edib. Bunun səbəbi Old Navy brendində moda səhvlərinin təsiri olub. Old Navy-də idarəçilikdə dəyişiklik edilib.

Michael Francis noyabrda Old Navy-nin prezidenti və baş icraçı direktoru təyin olunacaq, Haio Barbeito isə müşavir kimi fəaliyyətini davam etdirəcək. Francis keçən martda Gap Inc.-ə qoşularaq Old Navy-nin baş müştəri rəhbəri və marketinq xidmətlərinin rəhbəri olub. O, 2000-ci illərdə Target-də baş marketinq rəhbəri kimi mağazanın “ucuz zəriflik” imicini aşağı qiymətləri trend və müasir dizaynlarla əlaqələndirərək formalaşdırması ilə tanınıb.

Gap Inc.-in avqustun 1-də bitən ikinci rübündə satışlar 2 faiz azalaraq 3,65 milyard dollara düşüb. Keçən ilin eyni dövründə isə satış 3,73 milyard dollar olub. Müqayisəli satışlar 1 faiz azalıb.

Lakin Gap Inc.-in ikinci rübdə əməliyyat gəliri keçən ilin müvafiq dövründəki 292 milyon dollardan 676 milyon dollara iki dəfədən çox artıb. Xalis gəlir isə 501 milyon dollar, yəni hissə başına 1,38 dollar olub. Bu, keçən ilin 216 milyon dolları və hissə başına 0,57 dolları ilə müqayisədə artım deməkdir.

San-Fransisko mərkəzli şirkət 2026-cı il üçün satış proqnozunu 1 faizdən 1,5 faizə qədər artıma endirib. Əvvəlki proqnoz 1 faizdən 2 faizə qədər artım idi. Keçən il Gap Inc. 15,4 milyard dollar satış həyata keçirib.

Amma şirkət paylanmış hissə başına gəlir proqnozunu 2,35 – 2,45 dollar aralığına qaldırıb. Əvvəlki proqnoz 2,30 – 2,40 dollar aralığında idi. Bu ilin üçüncü rübü üçün isə satışların 1,5 faizdən 2,5 faizə qədər artacağını gözləyir.

Wall Street investorları nəticələri bəyənib və cümə axşamı dərhal səhm saatlarından sonra şirkətin səhm qiymətini 11 faizdən çox artıraraq 23,19 dollar üzərinə qaldırıblar.

Gap Inc.-in prezidenti və baş icraçı direktoru Ričard Diksan WWD-yə deyib: “10 ardıcıl rübdən sonra bu, ilk dəfə azalma haqqında hesabat verdiyimiz rüb oldu. Bunu qarışıq rüb kimi qiymətləndiririk. Mənfəət gözləntilərimizi aşmağa davam etdik, əməliyyat gəlirində azacıq geri qalmışıq, amma bazar payımızı qoruduq. Bütün brendlərdə orta vahid pərakəndə qiymətini artırdıq. Ümumi marjımızı və SG&A proqnozumuzu da üstələdik, balans hesabatımız çox güclüdür. Kiçik çətinlik oldu və bu, bizi razı salmır. Lakin əməliyyat və maliyyə intizamımız mənfəət gözləntilərini aşmaq üçün tətbiq olundu.”

Old Navy-nin xalis və müqayisəli satışları 4 faiz azalaraq 2,1 milyard dollar olub. Əvəzində Gap brendi son iki ilin müvəffəqiyyətini davam etdirərək satışlarda 9 faiz artımla 844 milyon dollara və müqayisəli satışlarda 10 faiz artıma nail olub.

Banana Republic son mövsümlərdə yenilənərək satışları 1 faiz artıb və 478 milyon dollara çatıb. Müqayisəli satışlar da 3 faiz artıb. Athleta isə dönüşüm səylərini davam etdirir; həm net, həm müqayisəli satışlar 12 faiz azalma ilə 264 milyon dollara düşüb.

Diksan müsahibədə bildirib: “Əsl çağırış Old Navy-də oldu. Mövsümi seçimdə yaxşı işləmədik. Problemi yaradan kateqoriyalar üzgüçülük geyimləri, şortlar və paltarlardır. Lakin biz problemi müəyyən etdik və avqustda yaz məhsulları ilə satışlar yaxşılaşdı. Mövsümi kateqoriyalar geridə qaldı və doğru yoldayıq. Üçüncü rübə daxil olanda məhsul baxımından vəziyyətimiz yaxşılaşmışdı. Bu mövsümi kateqoriyalar azaldıqca, denim, aktiv geyimlər və sviterlərdən əhəmiyyətli töhfələr görməyə başlayırıq. Trikotaj və denim daha önəmli olub. Qabaqcadan böyük dəyər təklif etməklə daha çox model və moda təqdim etməyi davam etdiririk. Aktiv seqmentdə sentyabrın ortasında Old Navy Sport-u açıqlayacağıq.”

Old Navy-də idarə dəyişikliyinin satışlardakı azalma ilə əlaqəsi soruşulduqda, Diksan cavab verib: “Xeyr, bu planlaşdırılmış və düşünülmüş keçiddir. Michael Francis Old Navy-nin yeni mərhələsinə uyğun zəngin təcrübəyə malikdir. Target, Walmart kimi iri pərakəndə satış və istehlak şirkətləri, DreamWorks kimi əyləncə şirkətləri ilə zəngin təcrübəsi var. Maydan bəri onunla yaxından işləyirəm. İkinci yarıda təsirini göstərib və noyabrda rəsmi vəzifəni qəbul edəcək. Daha sonra Haio müşavirə keçir. Keçid çox səlis və düşünülmüş oldu.”

Diksan Gap brendi barədə əlavə edib: “Tam gücümüzlə işləyirik. 11 ardıcıl rübdə mənfi olmayan müqayisəli satışlarımız var, o cümlədən bir neçə dəfə iki rəqəmli artım oldu. Trafik, vahid sayları və orta vahid pərakəndə qiymətlər yaxşılaşıb. Bu, kateqoriyalar və kanallar arasında geniş yayılıb. Kişilər seqmentində yaxşılaşma, qadınlarda davamlı artım, uşaqlar və körpələrdə yüksəliş var. Uşaq və körpələr seqmentində reytinqimizi altıncıdan dördüncüyə qaldırdıq. Flis seqmentində pay və reytinq artıb, indi altıncı brendik. Yeni Gen Z müştərilər cəlb edilir, çoxnəsilli cazibəmizi qoruyuruq.”

Diksan qeyd edib ki, Gap brendində denim məhsulları güclüdür, endirimlərdən asılılıq azalıb və Hailey Bieber ilə əməkdaşlıq uğurlu olub. “Brendin özünəməxsusluğu digər kateqoriyalara genişlənmək imkanı verir”, - o vurğulayıb. Gap ətirləri yenidən işə salınıb, gələn ay Gap çantaları və aksesuarlara inkişaf planlaşdırılır.

Banana Republic barədə deyib: “Brendi yenidən istiqamətləndirmək üçün çox vaxt sərf etdik: dizayn, brend kimliyi, məhsul keyfiyyəti, estetik və qiymət siyasəti üzrə. Yeni mağaza dizaynları sınanır, elektron ticarət təcrübəsi yenilənib. Bütün bunlar ardıcıllığa gətirib. Bu, beşinci ardıcıl müsbət müqayisəli satış rübümüzdür.”

Athletanın yenidənqurma mərhələsində olduğunu bildirib. Prioritet momentumu bərpa edib, uzunmüddətli inkişaf üçün daha güclü baza yaratmaqdır. Çətinliklərə baxmayaraq, irəliləyiş var. Daha səmərəli inventar və incə seçki daha yüksək məhsuldarlıq gətirir. Daha az endirim və daha çox normal qiymət satışı marginləri yaxşılaşdırır. Yeni məhsullar, xüsusən səfər və geyim üçün nəzərdə tutulmuş altı hissədən ibarət Journey Collection kolleksiyası müştərilərə xoş gəlib. Son vaxtlar rəqəmsal və ticarətdə yeni kadrlar qoşulub.”

Francis Old Navy-də “Müştəriyə yönəlməni gücləndirəcəyik, brendin mədəni uyğunluğunu artıracağıq, həmçinin müştəri təcrübəsini hər toxunuş nöqtəsində yaxşılaşdıracağıq və mövcud momentumu genişləndirəcəyik,” deyib.

Francisin Target-də fəaliyyəti pərakəndə satışçını Walmart, Sears və Kmart kimi bağlanmış böyük mağazalardan fərqləndirməkdə əhəmiyyətli olub. Target-dən sonra, 2012-ci ildə JCPenney-nin o zamankı CEO-su Ron Johnson tərəfindən prezident kimi dəvət olunub. Johnson Penney-ni çevik transformasiya etməyə çalışsa da müştəri istəklərini nəzərə almamağa görə uğursuzluq yaşadı. Francis həmin vəzifədə səkkiz ay qalıb. Daha sonra DreamWorks Animation-da baş qlobal brend rəhbəri vəzifəsində işə davam edib. O, bəzi vaxtlarda Walmart və Old Navy-yə konsultasiya aparıb.

Diksan Barbeitoya Old Navy-nin təməllərini möhkəmləndirdiyi, strateji kateqoriyaları genişləndirdiyi və biznesi növbəti mərhələyə hazırladığı üçün təşəkkürünü bildirib.