Cosnova 25 il əvvəl yaradılaraq Almaniyanın gözəllik konqlomeratı kimi dəyər və kütlə bazarında öncü şirkətə çevrilib. Şirkət 2025-ci ildə dünya üzrə 1,2 milyard dollardan artıq satış edib və populyar makiyaj brendləri olan Essence Cosmetics və Catrice markalarını idarə edir.

Cosnova tərəfindən təqdim olunan WWD Voices proqramında WWD və Beauty Inc xəbər, xüsusiyyətlər və sosial bölmələrinin gözəllik redaktoru Noor Lobad, Cosnova Şimali Amerika icraçı direktoru Ceffri Vogstafla söhbət edərək şirkətin ABŞ bazarında inkişafı, Amerika istehlakçısına yanaşması və brendlərin köklərinə sədaqəti barədə danışıb.

Essence—2026-cı ilin WWD Beauty Inc Güclü Brendlər siyahısında yer almış—şirkətin ən çox tanınan brendidir. Vogstaf bildirib: “Bu, gənc ruhlu bir markadır. Əsas hədəf auditoriyası lisey və universitet yaşlı istehlakçılardır. Onu fərqləndirən əsas cəhət əyləncəli olmasıdır.”

Essence-in fərqinə qarşı, Vogstaf Catrice-i daha zərif brend olaraq xarakterizə edib. Bu marka tərkibi, qiymətləri və ümumi təqdimatı ilə daha yaşlı Millennials nəsil və işçi qüvvəsində olanlara yönəlib.

Essence 2007-ci ildə ABŞ bazarına daxil olsa da, son beş ildə tez populyarlaşmağa nail olub. İstehlakçılar pandemiya dövründə onun Lash Princess False Lash Effects maskarası ilə tanış olub və bu məhsul Essence üçün ən vacib məhsula çevrilib. Bu dövr TikTok platformasının yüksəlişi ilə üst-üstə düşür.

Vogstaf bildirib ki, illər ərzində şirkət Amerika istehlakçısını və bazarı daha yaxşı anlamaq üçün çalışıb. Brendin pərakəndə satışı, istehlakçı vərdişləri, kommunikasiya strategiyası və icma qurulması sahələrinə uyğunlaşma aparılıb.

“Biz bir çox dəyər təklifləri təqdim edirik, amma istehlakçıların bunları başa düşməsi bizim üçün önəmlidir,” deyə Vogstaf vurğulayıb. “Bunun üçün sosial təsirçilər və yaradıcılıq sahəsində olan şəxslər vasitəsilə icmalar qurmuşuq.”

Şirkət yaradıcılara müraciət etməklə məhsul çeşidini Amerika istehlakçısının müxtəlif mədəniyyətlərinə uyğunlaşdırıb.

Digər brendlərin əksinə, Essence Cosmetics və Catrice bu ilin əvvəlində bütün sənayeləri əhatə edən gömrük rüsumlarına baxmayaraq qiymətləri artırmayacağını açıqlayıb. Vogstaf qeyd edib ki, bu asan qərar olmayıb, lakin uzunmüddətli perspektiv və konqlomeratın əsas dəyərlərinə, həmçinin hər iki brendin mənəvi prinsiplərinə sadiqlik olaraq qəbul olunub.

Geosiyasi gərginlik və iqtisadi çətinliklər fonunda bazar və istehlakçı davranışlarını təhlil edən Vogstaf bildirib ki, ABŞ-da istehlakçı xərcləri hələ də qeyri-müəyyənlik şəraitindədir.

“İstehlakçılar pul xərclədikləri zaman ona görə yaxşı və dəyərli məhsullar istəyirlər. İnsanlar əvvəlkindən daha çox məlumatlıdır, sosial təsirçilərlə əlaqə saxlayır və forumlarda iştirak edir. Ona görə brendin təklifində səmimi olmaq vacibdir,” deyə Vogstaf qeyd edib.

Söhbətin tam versiyasını dinləmək üçün, bura vurun.