Stifel-in hesabatına görə, sneaker bazarında yeniliklərin olmaması "Asics" və onun Gel-1130 retro qaçış ayaqqabısı üçün məktəbə dönüş dövründə satışların artmasına səbəb olub.

Bu, ən azı "Asics" üçün müsbət xəbərdir. Stifel-in 2026-cı il məktəbəqədər ayaqqabı araşdırmasında digər nəticə isə məşhur "On" və "Hoka" markalarının gənc istehlakçıların arasında "çətin satılması"dır.

Ümumilikdə isə bu ilin məktəbə dönüş mövsümünün əsas problemi yeni məhsullardakı yeniliklərin azlığıdır.

Baş analitik Piter Məkqoldrik yazıb: “Bu sahə beş il öncə ilə müqayisədə daha rəqabətlidir və biz yeni yeniliklərin istehlakçı marağını artırmasını və tələb yaratmasını gözləyirdik.” O, 2026-cı ilin məktəbəqədər dövründə əsas problemin yenilik çatışmazlığı olduğunu vurğulayıb.

Ən çox seçilən məhsullar hələ də 2025-ci ilin basketbol klassikləri və retro qaçış ayaqqabılarına uyğun gəlir.

Məkqoldrik qeyd edib: “Yenilik və təzə dizaynların əlavə satış həcmini artıracağını və daha geniş moda dövrünü hərəkətə gətirəcəyini gözləyirdik, lakin bu il bunlar olmadı.”

Stifel analitikləri məktəbə dönüş dövründə oğlan və qız idman ayaqqabılarının populyarlığını öyrənmək üçün 110 mağazaya səfər edib və zənglər göndərib. Yoxlamaya daxil olan pərakəndə satış məntəqələri arasında Dick's Sporting Goods, Academy Sports + Outdoors, Foot Locker, Finish Line/JD Sports, Champs və Hibbett Sports vardı.

Məlumatlar göstərdi ki, "Nike" brendi populyarlıqda birinci yerdədir və ən çox qeyd olunan model Air Force 1-dir. Məkqoldrik bildirib ki, "Nike"ın basketbol klassikləri bir neçə ildir bazarın ən yaxşı beşliyindədir. O, "Nike"ın, o cümlədən "Jordan" modellərinin, yoxlamaların 45,8 faizində ən məşhur üslublar olduğunu vurğulayıb. Analitik hesab edir ki, gənclərdə fərqli üslub və modellərin populyar olması arzu olardı, ancaq basketbol klassiklərinə üstünlük gəlir artımı üçün risk təşkil edir.

Top üçlükdə "New Balance" və "Adidas" yer alıb, lakin hər iki marka keçən ilə nisbətən bazar payını itirib.

"New Balance" retro qaçış trendində ən güclü marka hesab olunurdu. Lakin illik 10,9 faiz azalma Stifel analitikinə retro qaçış kateqoriyasının tək qalib anlayışından uzaqlaşaraq rəqiblərin öz retro modellərini təqdim etdiyi mənasını verir. Bu kateqoriyanın əsas qazananı "Asics" və onun Gel-1130 modeli olub. Məkqoldrik narahatlıqla bildirir ki, retro qaçışdakı artım yavaşıyır, çünki 2025-ci ilin məktəbə dönüş dövrü ilə müqayisədə artım mülayimdir, buna görə də "zirvə nöqtəsi mümkün görünür".

Adidas isə illik 7 faiz azalma ilə, Məkqoldrikə görə, "Samba" və "Campus" kimi terasa üslubların populyarlığının azalması markanın mövqeyinə zərbə vurub. O, məhsul yeniliyi olmamasını və "Samba"nın davam edən üstünlüyünü qeyd edərək, belə istehlak mühitində gələcək artım imkanlarının məhdud olduğunu düşünür.

Yoxlamalar "On" və "Hoka" markalarının gənc həyat tərzi seqmentində hələ də az yayıldığını göstərib. Məkqoldrik bildirib: “On yalnız yoxlamaların 3,3 faizində ən populyar marka kimi tanınıb, Hoka isə 0,5 faizdə. Hər iki markanın stil qeydiyyatı azalıb, bu isə münasibət, qiymət və demoqrafik uyğunluq problemləri olduğunu göstərir.”

O, həmçinin yazıb ki, "Vans" modelləri yoxlamaların 1,1 faizində ən populyar olub. Ancaq qeyd edir ki, sorğu əsasən idman malları və idman ixtisaslı kanallara yönəlib, bu kanallar isə "Vans" biznesi üçün əsas deyil.

İdman ayaqqabısı satışlarındakı yavaşlama bu ilin əvvəlində Avropadakı idman malları məlumatlarında da öz əksini tapıb, burada ehtiyatların satışı üçün endirim kampaniyalarının artdığı bildirilib.

Yaxın günlərdə "JD Sports" zəif istehlakçı münasibətləri şəraitində 2027-ci ilin ikinci rübünə dair ayaqqabı satışlarının yavaşıdığını göstərən nəticələr açıqlayıb. Bu isə ən azı bir "Wall Street" analitiki tərəfindən "Foot Locker"da satış artımının yavaşlama ehtimalını gündəmə gətirib. Bundan sonra, "Foot Locker"in sahibi Dick's Sporting Goods-un ikinci rüb hesabatında icraçı sədri Ed Stak bildirib ki, idman markalarında ayaqqabı dövrü "yoluxmuş vəziyyətdədir", satışlar yavaşlayır və endirim kampaniyaları artır. Stak bildirib: “Düşünürəm ki, il ərzində bazar təşviqatlarla davam edəcək.”