Nike Asiya-Sakit Okean Planını Sinqapura Yönəldir

WWD yazır ki, Nike şirkəti Pace adlı yeni əməliyyat modelini qəbul edib. Bu modeldə şirkət üç coğrafi bölgəyə ayrılır: Amerika, EMEA və APGC (Asiya-Sakit Okean və Böyük Çin).

Yeni modelə əsasən APGC regionunun rəhbərliyinin Sinqapurda yerləşməsi planlaşdırılır. Bəzi dəstək funksiyalar Beaverton, Oreqon mərkəzi ofisindən Sinqapura köçürüləcək. Məqsəd bazara və idmançılara daha yaxın olmaqdır.

Ekspertlər bildirirlər ki, böyüyən Çin bazarı xüsusi yanaşma tələb edir. Colby Howard qeyd edib ki, Çin bazarında uğur qazanmaq üçün məhsullar yerli istehlakçı üçün xüsusi hazırlanmalıdır və Sinqapurda idarəetmənin yerləşdirilməsi riskli ola bilər.

Patrick Ricciardi isə Nike-nin region strukturunu yenidən təşkil etməsinin maraqlı olduğunu, lakin böyük regional dəyişikliklərin iki-üç il çəkəcəyini vurğulayıb. Nike Çin bazarına uyğunlaşmaqda çətinliklərini davam etdirir.

Nike-in ilk maliyyə rübü məlumatlarında Çin regionunun gəlirlərinin 22 faiz azaldığı göstərilib. CEO Elliott Hill bazarın rəqəmsal tərəfini təkmilləşdirməyə və məhsul təqdimatını daha cəlbedici etməyə çalışdıqlarını bildirib.

Hill həmçinin deyib ki, Çin bazarında fiziki mağazaların çoxu son iyirmi il ərzində yenilənməyib və şirkət yerli məhsul istehsalına daha çox sərmayə yatırmaq niyyətindədir. İlk "Yalnız Çin üçün" kolleksiyası noyabrda satışa çıxacaq.