Stars + Honey adlı yeni proteini bar brendi "VMG Partners"-dən 24 milyon dollar investisiya alıb.

2024-cü ildə bazara çıxan və hər porsiyada kollagen və 15 qram protein təqdim edən desert dadlı barları ilə tanınan marka "VMG Partners" şirkətinin markalar portfelinə daxil olur.

Bu maliyyələşmə Stars + Honey üçün ilk xarici investisiyadır. Şirkət 2026-cı ildə 50 milyon dollar gəlir proqnozlaşdırır. Razılaşmanın şərtləri açıqlanmayıb.

Şirkətin qurucusu və baş icraçı direktoru Daniel Reyni bildirdi ki, "Protein artıq hər yerdədir, ancaq kateqoriyanın çox hissəsi istehlakçıların funksionallığın zövqdən üstün olması ilə bağlı baxışlarını dəyişib. Stars + Honey hər porsiyada maksimum protein təqdim etməkdənsə orta və uzun müddətli protein qəbulunu optimallaşdırmağı hədəfləyir. İstehlakçılar protein əsaslı qəlyanaltı ilə uzunmüddətli vərdişlər yaradır və nəticə əldə edirlər."

Stars + Honey-nin əsas məhsulu kollagen protein barlarıdır, bunlar 10 ədəd qablaşdırmada 42 dollardır. Dad çeşidi 10-dan çoxdur, məsələn, buzlu limon peçenyesi və albalı-şokolad vafli. Məhsullar birbaşa istehlakçıya və Amazon vasitəsilə satılır, 200 kaloriyadan azdır və süd məhsulları, şəkər spirtləri və toxum yağları daxil deyil.

VMG əvvəllər Quest, Vega kimi böyük protein şirkətlərinə sərmayə qoyub. O, Ghost (whey protein) və Kind, Perfect Bar kimi markalara da sərmayə yönəldib.

"Son iyirmi ildə ən məşhur bar markalarına investisiya qoymuşuq və Stars + Honey-nin unikal olduğunu asanlıqla başa düşdük," deyə VMG-nin baş tərəfdaşı MakKonnel Smit açıqlayıb. "Daniel unikal və ehtiyacları qarşılayan məhsul yaradıb."

2025-ci ildə marka 300 faiz böyüyüb, əsas demoqrafiyası 30-50 yaş arası qadınlardır. Bazarda həmçinin David Protein və Khloe Kardashianın Khloud protein popkorn brendləri kimi yenilikçi şirkətlər fəaliyyət göstərir.

Bu investisiya ilə Stars + Honey yeni məhsul inkişafını və istehsal imkanlarını gücləndirməyi planlaşdırır. Məbləğin yatırılması ilə McConnell Smith şirkətin idarə heyətinə qoşulacaq.

Reyni dedi ki, "Gələcəkdə protein təklifi sadəcə daha çox qramınız olması deyil, insanların sevdiyi, gündəlik həyatlarına daxil etmək istədiyi məhsullar yaratmaqdır. Protein sahəsi genişləndikcə, keyfiyyət, dad və sağlamlığa önəm verən istehlakçıları xidmət etmək üçün böyük imkan görürük."